Cartographie bibliométrique des recherches sur l’intention d’achat (2020–2025) : tendances, réseaux et perspectives

الملخص

Cette étude propose une cartographie bibliométrique de la littérature scientifique sur l’intention d’achat entre 2020 et 2025, en combinant analyse de performance et cartographie des connaissances à l’aide d’Excel et de VOSviewer (co-occurrence, co-authorship, couplage bibliographique). À partir d’un corpus de 255 publications issues de la base de données Scopus, cinq axes de recherche structurants se dégagent : (a) les facteurs émotionnels et l’engagement affectif, (b) la confiance, la crédibilité et l’influence sociale, (c) le marketing durable et l’intention d’achat éthique, (d) l’approche technologique et la personnalisation algorithmique, et (e) la diversité culturelle et les différences générationnelles. Les résultats mettent en évidence une intensification des publications à partir de 2021, dominée par les contributions asiatiques et nord-américaines, ainsi que des collaborations académiques encore peu intégrées. L’analyse témoigne d’une évolution des recherches, des modèles comportementaux classiques vers des approches pluridisciplinaires intégrant les dimensions sociotechniques, culturelles et éthiques. Ce travail offre un aperçu des dynamiques actuelles du champ et ouvre des perspectives pour de futures recherches sur les déterminants et modérateurs contextuels de l’intention d’achat dans un environnement de consommation en constante transformation